传播与品类咨询

"创意有效 媒介合适 洞察精准 传播得当"

明智的媒介选择才能提升品牌实力、市场渗透以及销售成绩。在营销的每一个阶段,帮助你让付费媒介、自有媒介和第三方媒体自发正面报道发挥最大的作用,将广告创意的有效性最大化。

有效的广告创意与合适的媒介计划

每个品牌都需要讲述能够吸引正确消费者的故事。深入了解能为你的品牌带来最大增长的消费者和购物者,获得可信的数据和广告情报以支持媒介策划。以人性的真相为基础,洞察人性,创意致胜,并通过非凡的广告创意推动品牌增长,以最大化广告的投资回报率。我们不断优化广告创意以脱颖而出,给受众留下有意义的印象,在长期和短期驱动品牌增长。

追踪媒介使用习惯并优化传播计划

了解你的内容是被受众如何消费、在哪里消费的,以及媒介渠道的有效性是非常重要的,这样你就可以实时优化。无论你的营销传播涉及付费广告(数字化和传统渠道)、公关还是社交媒体,我们都将设法来了解和评价每个媒介渠道对品牌、渗透率和销售的影响,并不断优化你的品牌传播计划。

媒介接触度探查

不同于大数据,我们的研究把媒介接触与完整的人结合起来。

品牌感知探查

从感觉和意义角度的定性角度,挖掘品牌在市场端的感知结果,以深刻检视品牌定位的准度与传播内容的完备度。

创意感知探查

在消费者的意义系统里,广告创意到底是如何联系、展现和带来波动的。

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品类咨询升级策略阶段

  • 基础工作:判断品类归属、判定品类进程

  • 品类升级路径判定:品类汇聚、品类延伸、品类扩张、品类弯道

  • 结论:找到下一条长曲线建议(品类机会)

升级创作阶段

  • 占领资源的品牌名

  • 提升传播效率且占资源的品牌符号

  • 表达企业背景或愿景的品牌背书

  • 传达精神层面价值观的主张

  • 消费者可感知的物质层面卖点

产品升级-需求的解决方案

  • 产品概念设计:透过消费者洞察及研究,抓住消费者需求,打造需求解决方案的产品

  • 产品包装集成设计:将包装打造成与消费者直面沟通媒体。

场景升级-终端媒体化

  • 空间场景系统的打造

  • 消费者信息流程梳理

  • 品牌信息与文化导入

  • 店面功能分区布局

  • 店面互动区域打造:通过系统的门店和体验空间打造,进行品牌传播,提升进店率及消费体验。

传播升级-适应当下语境变化

  • 视频创意及拍摄

  • 渠道传播的道具及物料设计

  • 互联网传播内容设计

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