策略与品类咨询

"产品品牌位于品类 公司品牌位于社会"

品类升级策略阶段

  • 基础工作:判断品类归属、判定品类进程

  • 品类升级路径判定:品类汇聚、品类延伸、品类扩张、品类弯道

  • 结论:找到下一条增长曲线建议(品类机会)


品类升级创作阶段

  • 占领资源的品牌名

  • 提升传播效率且占资源的品牌符号

  • 表达企业背景或愿景的品牌背书

  • 传达精神层面价值观的主张

  • 消费者可感知的物质层面卖点

 

产品升级-需求的解决方案

  • 产品概念设计:透过消费者洞察及研究,抓住消费者需求,打造需求解决方案的产品

  • 产品包装集成设计:将包装打造成与消费者直面沟通媒体。

 

场景升级-终端媒体化

  • 空间场景系统的打造

  • 消费者信息流程梳理

  • 品牌信息与文化导入

  • 店面功能分区布局

  • 店面互动区域打造:通过系统的门店和体验空间打造,进行品牌传播,提升进店率及消费体验。

 

传播升级-适应当下语境变化

  • 视频创意及拍摄

  • 渠道传播的道具及物料设计

  • 互联网传播内容设计

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