• 企业如何建设数据组织能力

    admin 2022-04-23 发表

    可持续发展是每个参与市场竞争的企业的奋斗目标,但当企业发展到一定规模时,总会由于环境或自身条件的限制碰到成长瓶颈。当然,这并不意味着企业将从此一蹶不振,只要解决抑制成长的问题、避免业绩下滑、挖掘新的核心竞争力和发展动力,企业仍然能够再次实现持续增长。在数字经济时代,新型数字技术将成为企业提升持续竞争优势的主要动力。数字化转型已成为企业在数字时代寻求业务突破的有利抓手。而企业是否具备数据组织能力,是

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  • 三维驱动品牌增长新飞轮

    admin 2022-02-09 发表

    数字营销正在进入后流量时代,企业经营真正可持续的“增长飞轮”,是“品牌为核+数字联动”模式,拉高品牌势能,势能转化为源源不断的动能,让飞轮转得更快更持久。

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  • 中小企业从0到1打造自己的品牌

    admin 2021-08-29 发表

    我们卖产品卖的不是产品本身,而是一种价值观、一种理念,一整套的解决方案。比如,某某品牌的服装主要专注于运动方面,只要你是一位热衷于运动的人,那么你在这家品牌,就可以找到符合自己个性、理念及其它诉求的服装,你甚至可以定制属于你自己独特的个性诉求的服装。

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  • 品类品牌是竞争的高级形态

    admin 2021-08-23 发表

    品类与品牌是市场竞争两个十分重要的要素,其中,品类是基础性要素,更多是物理属性绝对差异化构成了品类;品牌也是基础性要素,往往是消费者认知绝对差异化构成了品牌。品类与品牌经常在一起联姻,而品类与品牌一旦无间隙的链接在一起,就构成了强势的品类品牌。

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  • 品牌IP化刷新老化的品牌形象

    admin 2021-08-13 发表

    IP相比较品牌的打造来说,对于企业来说更有更广泛的价值。品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品,而IP的终极目的是追求价值和文化认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

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  • 区域公共品牌的公关传播

    admin 2021-08-12 发表

    但是随着新媒体、新渠道、新环境的出现,传统的4P理论涉及的产品、价格、渠道、推广都发生了巨大的改变。之前强调产品是营销的基础,产品品质是第一位的,在新营销方式之下,产品质量虽然依然重要,但同时却要强调产品的跨界思维,因为现在根本无法想象自己的竞争对手和潜在竞争对手究竟是谁,对产品思维要有充分的跨界思考

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  • 品牌在不同品类中的意义和作用

    admin 2021-08-06 发表

    符号系统诉诸用户的记忆反应 利益系统诉诸用户的认知反应 意义系统诉诸用户的情绪反应 从而共同完成品牌这一心理现象。 品牌是企业战略与营销资源的顶层设计,是用户心智与体验的感知集成。

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  • 用品牌"价值观"对话年轻人

    admin 2021-07-26 发表

    当一个品牌拥有了人性化的一面,也就具备了品牌沟通消费者、引发情感共鸣的触点,从而用感性的对话方式,让品牌打入年轻人内部,和年轻人“交朋友”。

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