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三维驱动品牌增长新飞轮
2022-02-09 发表数字营销正在进入后流量时代，企业经营真正可持续的“增长飞轮”，是“品牌为核+数字联动”模式，拉高品牌势能，势能转化为源源不断的动能，让飞轮转得更快更持久。
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品牌势能与时间复利
2021-08-22 发表战略、战役与战术 战略：战略指导一切，从产品、体验、终端、营销、广告到服务。 战役：长期推进，积累势能，获得反馈，优化与迭代。 战术：敢于尝试，多次试错，快速反应，灵活变通。
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品牌势能与时间复利
2021-08-22 发表战略、战役与战术 战略：战略指导一切，从产品、体验、终端、营销、广告到服务。 战役：长期推进，积累势能，获得反馈，优化与迭代。 战术：敢于尝试，多次试错，快速反应，灵活变通。
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![竞争战略的多种势能]()
竞争战略的多种势能
2021-08-19 发表“战略”一词最早源于军事，后被引用到具有对抗性竞争的政治、经济等各领域，意指着眼于全局、长远目标实现的深远谋略。企业竞争战略（也称营销战略）理论方面，在全球最具影响的莫过于菲利普·科特勒、迈克尔·波特等营销管理专家提出的四种理论力量，都在全球获得广泛影响并成就了众多成功案例。然而，笔者所见很多中国的行业领导品牌的成长经历，与上述理论却并不相符。因此笔者大胆设想，一定存在第四种以上的竞争战略力量。
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![品牌策划的另一个视角]()
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![品牌广告与流量广告如何配比?]()
品牌广告与流量广告如何配比?
2021-07-04 发表广告是要做品牌还是效果，关键要看需要影响购物路径上的哪个阶段：如果是处于吸引注意力、建立认知、形成偏好阶段（注意、兴趣、记忆阶段），需要以品牌广告为主，这才是重点。 如果前期消费者教育已经做好，品牌偏好已经产生，或者短期内需要引爆一个市场，需要引爆一场促销，到了需要直接引起购物行动的转化收割阶段（搜索、下单），则以效果广告为主。
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![新锐消费品牌的品牌传播策略]()
新锐消费品牌的品牌传播策略
2021-06-26 发表先让我们回到二十年前，2000年时代的品牌传播打造品牌的方法论：经销商渠道+央视广告+卫视广告+报纸广告。当时的广告传播，首先影响消费者对品牌形成认知，当他们产生需求时会唤起占据心智前几名的品牌或产品，最后前往门店进行体验或者对比做出购买决策。
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管理咨询-品牌咨询-启图咨询公司-战略优化 管理提升
