• 三维驱动品牌增长新飞轮

    admin 2022-02-09 发表

    数字营销正在进入后流量时代,企业经营真正可持续的“增长飞轮”,是“品牌为核+数字联动”模式,拉高品牌势能,势能转化为源源不断的动能,让飞轮转得更快更持久。

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  • 品牌愿景是品牌创新的深化

    admin 2021-08-07 发表

    品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标,向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。

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  • 品牌愿景是品牌创新的深化

    admin 2021-08-07 发表

    品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标,向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。

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  • 品牌管理及市场营销策略

    admin 2021-07-24 发表

    我们所有的工作包括营销管理升级,都是围绕品牌的建设而展开,品牌是引领企业前进的照明灯,是缔造百年企业的根本之道。在产品同质化日益严重的今天,品牌的塑造对于企业来说尤其重要。

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  • 让品牌占据品类主要利润的法宝

    admin 2021-07-13 发表

    开创了新品类,最好采用新品牌,毕竟现有品牌与旧品类已经在消费者的认知形成关联,要让原有品牌名重新关联新品类,传播成本太高。但并不是说,先前积累下来的品牌资产已经没有任何作用,它可以作为背书的形式出现。

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  • 品类头部品牌的突围

    admin 2021-07-13 发表

    当一个品类逐渐成熟,往往需要头部品牌摆脱存量限制,去创造新的增量机会,增加SKU、创新产品、创新场景,这些都是为了拓宽边界。百事可乐在春节档期间,会推广“把乐带回家”系列主题营销,将百事可乐的饮用场景拓展到家庭聚会当中;王老吉锚定“怕上火,喝王老吉”品牌定位,将产品拓展到熬夜、加班、看球、吃火锅等年轻人场景中;RIO鸡尾酒与周冬雨拍摄“把自己还给自己”主题广告,将RIO从欢聚一刻拓展到独处的场景…

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  • 新锐消费品牌的品牌传播策略

    admin 2021-06-26 发表

    先让我们回到二十年前,2000年时代的品牌传播打造品牌的方法论:经销商渠道+央视广告+卫视广告+报纸广告。当时的广告传播,首先影响消费者对品牌形成认知,当他们产生需求时会唤起占据心智前几名的品牌或产品,最后前往门店进行体验或者对比做出购买决策。

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  • 品牌战略基础培训课程

    admin 2021-06-25 发表

    品牌战略基础培训课程培训对象:老板与高管培训成果:形成品牌战略的体系认知与执行框架,深刻理解和把握狭义品牌战略与广义品牌战略的异同并有效开展品牌战略培训价格:4万元培训时长:一天培训大纲:品牌战略本质:对未来市场/机会的判断和取舍品牌战略决策信息来源品牌定位战略的形式与本质多业务多业态下品牌布局战略安排集团品牌架构原则与方法品牌竞争战略选择品牌高端化战略的体系品牌聚焦战略规划品牌发展战略阶段规划成

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