• 三维驱动品牌增长新飞轮

    admin 2022-02-09 发表

    数字营销正在进入后流量时代,企业经营真正可持续的“增长飞轮”,是“品牌为核+数字联动”模式,拉高品牌势能,势能转化为源源不断的动能,让飞轮转得更快更持久。

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  • 2022品牌如何重构触达策略

    admin 2022-02-09 发表

    全链经营时代,不止是前链路流量、内容的协同,更要把前后链路进行融会贯通,无缝串联起流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营等全链环节,才能真正实现营销与经营一体化,促进生意增长目标的达成。

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  • 品牌在不同品类中的意义和作用

    admin 2021-08-06 发表

    符号系统诉诸用户的记忆反应 利益系统诉诸用户的认知反应 意义系统诉诸用户的情绪反应 从而共同完成品牌这一心理现象。 品牌是企业战略与营销资源的顶层设计,是用户心智与体验的感知集成。

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  • 品牌命名的策略与思想

    admin 2021-08-02 发表

    传承已经沉淀的价值,从行业的属性、特点出发,让名字会说话,为品牌事业打下基础。品牌名称可以把品牌和产品联系起来,赋予产品内涵,与用户价值观/情绪联系创造共鸣,建立品牌信任和喜爱品牌背后的价值观和品牌文化赋予品牌名称意味深长的意义。

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  • 用户视角打造品牌战略

    admin 2021-08-01 发表

    要想品牌突出,就要从用户视角来考虑打造品牌战略,围绕用户心智规律来创新品类价值。特别是在移动互联网时代,很多用户心智都处于空白的地带,需要我们企业去开疆拓土,抢占属于自己的地盘。这就是现在互联网冲击下,所有的行业都可以重新再做一遍的机会,就是考虑我们企业打造品牌战略的时候。

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  • 后疫情时代的品牌定位逻辑

    admin 2021-08-01 发表

    通过设计企业的产品和形象,在目标市场中占据一个独特的位置,实现区隔化,目标是要将品牌留在消费者心中,以实现企业的潜在利益最大化。 定位的结果就是成功的创立以用户为基础的价值主张,即给出为什么目标市场应该购买这种产品的一个令人信服的理由。

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  • 品牌资产的五个维度

    admin 2021-07-28 发表

    在企业初期,创建品牌的任务更多需要做知名度,将精力放在做企业识别,品名传播上,让更多用户知道品牌的存在。 经过一段时间积累,企业形成稳定的消费群体,这时候品牌目标转为降低获客成本,用户留存、二次转化和转介绍,这时候让用户更了解自己更认可自己成为首要目标,也就是品牌感知。

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  • 用品牌"价值观"对话年轻人

    admin 2021-07-26 发表

    当一个品牌拥有了人性化的一面,也就具备了品牌沟通消费者、引发情感共鸣的触点,从而用感性的对话方式,让品牌打入年轻人内部,和年轻人“交朋友”。

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