假发与电动牙刷品牌机会
2020假发与电动牙刷品牌机会巡览
假发
全球假发市场千亿，中国出口300亿。整体看来，国内市场还是非常小，约70亿，增速30%；
2019年前三季度天猫假发市场，整顶占55%，直发片20%，刘海片20%。同比增速，刘海片130%、直发片48%；
不可忽略的是假发市场里中老年消费群体相对更为刚需的存在，这也可能是人口老龄化带来的“银发经济”在快消品行业里 最直接可以影响的市场推动力。脱发问题三种解决方案中，生发产品、植发和假发相比，假发是最适合中老年人的选择；
瑞贝卡是国内头部，2018年收入18.8亿，下降3.4%, 2019年前三季度14.2亿，下降3.1%。但销售大部分面向国际；2018 年国内收入3.2亿，增长19.6%，其他各大洲没有增长超过4%的，国内的需求增长更旺盛；
电动牙刷
市场规模有50亿-200亿等不同的推测。整体牙刷市场（包括手动牙刷）基本在200亿左右。手动牙刷年产量80亿只，出口54亿只，头部品牌倍加洁2018年收入7.6亿。电动牙刷较合理的市场规模目前看来在100亿左右，销量约在3500万只；
头部的飞利浦和欧乐B，市场占有率为42%与22%，第二梯队差距较大，并且多为低价产品，主要是传统牙刷制造企业 (舒克、黑人等）、传统家电制造企业（海尔、TCL、新宝、罗曼等）及新进入企业（USmile、素士等）。前十的市占率 在80%以上。国产电动牙刷价格相对低廉，飞利浦高端款售价为2099元，而USMILE和素士的最高售价均不超过600元， 其他国产品牌一般在100元左右。2018年天猫増速78%。一年内有300个左右新品牌进入。整体渗透率美国45%，日本40%，中国近三年从5%上升到11%。
数据来源
烯牛数据
胖球数据
AC尼尔森
CCSight
IT桔子
Mob研究院
阿里健康
阿里研究院
艾媒咨询
贝恩咨询
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工业和信息化部消费品工业司
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