超级品牌符号的特征

2021-07-22 07:46:25 admin

在日常生活中,我们经常会有这样的体验:大部分品牌通过 Logo被识别,而有些品牌不需要 Logo也能一眼认出,比如,麦当劳的“M”标志,基本看一眼就能认出。

用户每一次在公共场合使用你的产品,对品牌来说都是一次绝佳的曝光机会,你的符号越显著,品牌曝光量就越高。

在新媒体传播领域也是一样的道理,用户的每一次传播都在为你的品牌提供曝光机会,这个时候,除了 Logo外(Logo在产品和内容中占的比例一般很小,极难辨认,而且广告意味太重,容易引发反感),你应该提供其它的超级符号,让用户一眼辨认出你的品牌。

 所以说,确定品牌符号是品牌开展新媒体运营的第一步,在内容中恰到好处地融入品牌符号,可以让品牌符号随内容的传播而传播,提高营销效率。

超级符号有3个重要的特征:简单、独特和重复。简单和独特都是相对目标用户心智而言的,重复代表的是绝对数量。

1.简单

简单是一个相对概念,是指相对目标用户心智来说,容易识别、理解和传播。根据联想学习理论(Associative Learning Theory),记忆是由众多结点和代表结点间联想关系的连线组成的网络。

在这样的记忆结构中,日常符号和品牌符号各代表其中的结点,当两者结合,并通过营销反复呈现时,受众记忆中的这两结点同时得到激活(activation),它们之间便会建立起联想性连线,并且随着呈现次数的加大,该连线也会得到不断增强。通过这一方式,和日常符号相联系的情感或意义便会迁移给相关品牌。

所以,创建简单符号的关键是寻找目标用户心智中已经存在的符号,并通过艺术手段实现嫁接。如果你的目标用户是所有人,那么,就需要寻找普通用户心智中普遍存在的符号。

越来越多的品牌发现了这一秘密,所以,根据日常生活中常见创造符号的品牌越来越多,比如,芒果TV、橙子酒店、草莓学堂等。

2.独特

独特指品牌符号在同行业中不多见,并且能够展现品牌独特的个性。比如,汇聚全球最顶级创新教育资源,针对高端商务人士打造的混沌大学,品牌符号乍一看很简单,是一个圆,但这个圆又有其独特之处——不规则、有缺口,象征着宇宙形成前气、形、质三者浑然一体而未分离的迷蒙状态,即混沌的本意。

3.重复

品牌符号一旦确定,应该体现在所有的品牌内容中,包括自媒体内容和广告内容。这里的自媒体不仅仅指微博、微信,还包括企业的产品、包装、工厂、员工、车辆等等所有的一切,全部都可以媒体化。时间的积累效应会强化品牌符号在用户心智中的印象。

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