品牌故事塑造品牌形象的艺术

2021-09-13 11:36:45 admin

“公关关系”一词在全球已经有了30余年的历史,但仍然属于小众行业。随着全员媒体时代的发展,公关公司已经不再神秘。也是因为这一原因,公关公司将会受到前所未有的审视和挑战。公关传播的手段多样,从商业角度来讲,一个好的企业传播,必须要独特的品牌故事设计,这不仅是技术更是一项艺术。

 

“告诉我事实和真相,我会认知和相信;而给我讲一个故事,我将铭记在心”。

在公关界,公关传播有许多的方式和手段,在天时地利的情况下,很多方法都十适用。但是塑造品牌形象,最好的方法之一就是讲故事。

人们对于故事具有天生的好感,故事是历史传承文化迭代的途径和手段,是心思传播最佳的载体,基于这个属性,讲故事自然成为品牌塑造和传播的最佳捷径和不二法门。许多让人印象深刻的品牌背后都有动人的故事,也是因为它的故事让我们有深入了解的欲望。比如海底捞的服务;迪士尼的在逃公主,这些都是品牌背后故事的体现。

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除了品牌故事内容背身的设计之外,细节创意同样是故事的一大亮点,从话术、从逻辑、从品牌信息都能够体现出一个品牌故事的底蕴。结合自身的喜好,将中国传统国粹和文化背景融入其中,人性化温度的品牌落地技巧,在接地气的同时提升品牌高度,就是一个故事为品牌所做出的巨大贡献。


为品牌讲故事,是在吸引大众关注的同时加强信息到达的影响力,在别人提及时最先想到的信息和关联,通过潜移默化的手段达到理想的公关传播效果。这一效果的力量有巨大的商业价值和发掘空间,于是各类创意营销开始在国际上走俏,例如A4广告、创意策划公司。这一现象的背后,正是将故事能力的价值和作用体现了出来,也反映出了传统意义上的公关公司在故事策略上竞争力的不足。

 

不过,新媒体时代的更迭只会让大家更清晰地认知自己,公关公司在近年来也在尽力弥补企业创意公关上的不足。其实不管是公关传播的手段如何践行出新,未来营销格局的变化趋势始终有迹可循,从业人员的创新故事也会纷至沓来。


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